Кейс: наполнение сайта, соцсети, статьи и видео для заказчика
Когда занимаешься развитием и наполнением сайта заказчика, быстро понимаешь: дело не в паре текстов для главной. Сайт, соцсети, статьи на внешних площадках и видео должны говорить одно и то же и вести покупателя на нужную страницу. Покажу, как это выглядит на примере заказчика, который продаёт бизнесу упаковочные материалы. Начну с ролика, который теперь встречает посетителей на главной странице его сайта.
Работа началась в середине сентября 2026 года. Дальше — что входит в неё на сегодня.
Сначала контент-план
Без плана наполнение превращается в «напишите что-нибудь к пятнице». Поэтому первым делом я строю контент-план, и не один.
- План сайта. 139 задач: тексты категорий и товаров, статьи, служебные страницы. У каждой задачи своя страница, свой поисковый запрос и объём.
- План соцсетей. Шесть рубрик, сетка выхода по дням недели, банк тем: шесть коммерческих постов и 72 информационные темы, от выбора плёнки до хранения товара на складе.
- Календарь статей для внешних площадок, чтобы публикации не шли пачкой, а выходили равномерно.
Сайт
По плану сайта на сегодня опубликовано больше 130 текстов. Сверх плана — 15 статей блога, правки по итогам SEO-аудита, новости компании. Каждый текст отвечает на вопрос покупателя и ведёт к товару или заявке.
Соцсети
Я веду для заказчика ВКонтакте, Телеграм и Max. ВКонтакте посты выходят по понедельникам, средам и пятницам, в Телеграме и Max — по вторникам и четвергам. Для ВКонтакте написано больше сотни постов, у каждого своя карточка. Для Телеграма и Max расписание готово до конца декабря.
В группе ВКонтакте оформлены обложка, аватар и визитка, а витрина собрана из 117 товаров. Цены витрины регулярно сверяются с сайтом, чтобы покупатель не увидел две разные цифры.
Статьи на внешних площадках
Яндекс Дзен, vc.ru, TenChat и статьи ВКонтакте: больше тридцати статей, на Дзене — по две в неделю. Тексты на одну тему для разных площадок не повторяют друг друга: у каждой своя аудитория и свой тон.
Видео
Кроме текстов я делаю для заказчика ролики. Шесть коротких роликов о товарах (как выбрать стрейч-плёнку, как ведёт себя скотч на морозе, зачем нужен упаковочный уголок и другие) стоят на страницах категорий и выходят в соцсетях. Седьмой ролик, о компании, — на главной странице. У каждого две версии: вертикальная для телефонов и горизонтальная для компьютера, сайт сам показывает нужную.
Что получает заказчик
Один исполнитель вместо копирайтера, специалиста по соцсетям и видеомонтажёра. Единый план, по которому видно, что и когда выходит. Цены и факты, сверенные с сайтом. И материалы, каждый из которых ведёт на конкретную страницу, а не просто «на сайт».
Нужно так же для вашего сайта?
Подробно о том, что входит в работу, — на странице «Контент-маркетинг». Если хотите обсудить ваш сайт, напишите мне.
Есть вопросы?
Можете обращаться по телефону +7 (911) 5-0000-45 по будням с 09:00 до 20:00.
